Znaczniki meta – zbiór znaczników w sekcji nagłówkowej dokumentu. Używane do opisu zawartości strony www. Stosowany przy tworzeniu stron www w formacie HTML oraz XHTML. Za ich pomocą można przypisać danemu dokumentowi takie wartości jak adres e-mail, imię i nazwisko autora strony, datę jej powstania, słowa kluczowe itp. Można również zadeklarować kodowanie strony.
W przypadku wyszukiwarki Google właściwie tylko znacznik META TITLE jest wykorzystywany bezpośrednio do ustalania pozycji na liście wyników wyszukiwania. Inne znaczniki META mają jednak wpływ pośredni, dlatego ich odpowiednie wykorzystanie jest również istotne.
Najważniejsze znaczniki.
Meta tag title (tytuł) – najważniejszy znacznik META. Meta tag title (tytuł) to jedyny element nagłówka strony www, który może mieć bezpośredni wpływ na pozycję strony w rankingu wyszukiwarki Google. Użycie w nim słów kluczowych zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się witryny na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Meta tag title (tytuł) powinien być unikalny dla każdej podstrony. Meta tag title (tytuł) powinien w sposób rzeczowy opisywać zawartość danej podstrony. Nie należy w tworzyć w tytule list słów kluczowych. Zaleca się, aby tytuł był krótkim zdaniem odnoszącym się do treści danej strony. Znacznik Meta tag title (tytuł) powinien zachęcać do wejścia na daną stronę. Nie bez znaczenia jest także długość Meta tag title (tytułu) strony www. Zaleca się, aby zawartość znacznika nie przekraczała długości 60 znaków. Dalsza część obcinana jest w wynikach wyszukiwania oraz podczas analizy strony www przez roboty wyszukiwarek. Krótsze tytuły są preferowane także ze względu na fakt, że jedno słowo kluczowe użyte w krótkim tytule ma większe znaczenie niż to samo słowo użyte w tytule znacznie dłuższym.
Meta tag description (opis) – krótki opis zawartości strony, wyświetlany przez wyszukiwarki jako jej objaśnienie na liście znalezionych odpowiedzi. Jeśli go nie ma – wyszukiwarka prezentuje pierwszych kilkanaście słów strony. Znacznik META description nie jest wykorzystywany bezpośrednio do ustalania pozycji strony www na liście wyników wyszukiwania. Dlatego nie ma sensu sztucznie zapychać go słowami kluczowymi. Przez wyszukiwarki znacznik META description wykorzystywany jest głównie jako składnik opisu linku do strony www w wynikach wyszukiwania. Dlatego, podobnie jak tytuł strony www, powinien zachęcać do odwiedzenia serwisu internetowego. Używanie w opisie strony www słów kluczowych ma sens o tyle, że frazy wyszukiwane przez użytkowników są zwykle pogrubiane na liście wyników wyszukiwania. Jeśli dane słowo kluczowe jest zawarte w Znacznik META description (opisie strony www), który został użyty jako opis linku przez wyszukiwarkę, to wytłuszczona fraza przyciąga wzrok internauty i zachęca do kliknięcia w link prowadzący do strony. Maksymalna długość tego znacznika nie powinna przekraczać 150 znaków.
Znacznik Meta tag keywords (słowa/frazy kluczowe) – lista słów kluczowych, podających frazy przy których poszukiwaniu wyszukiwarka ma wskazywać na naszą stronę nawet jeśli ona ich nie zawiera. Znacznik META keywords stracił na znaczeniu przy pozycjonowaniu strony www, niemniej jednak jest użyteczny. Większość wyszukiwarek internetowych, a w szczególności Google nie przywiązuje dużej wagi do tego znacznika. Dzieje się tak między innymi dlatego, że jego zawartość nie jest nigdzie wyświetlana, a bardzo łatwo sztucznie wypełniać go frazami kluczowymi, które niekoniecznie znajdują się w treści strony. Tym niemniej podczas tworzenia treści tych znaczników zaleca się stosowanie zasad podobnych, jak w przypadku innych znaczników META – unikalność, powiązanie z treścią podstrony, rezygnacja z „upychania” dużej ilości fraz kluczowych. Maksymalna długośc tego znacznika nie powinna przekraczać 250 znaków i 11 fraz (np. dwie frazy to: fraza1, fraza druga,).
Tagi: description, keywords, meta tag, metatag, title, znacznik meta